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萬可傳播攜手甲骨文,舉辦Digital巡講

admins    2017-07-23 13:51:00
近日,“甲骨文Digital巡講——打造數字營銷閉環”在北京正式舉行,此次活動由甲骨文中國、科云科技公司和萬可傳播共同舉辦。來自三家公司的三位講師各自從不同角度介紹了在數字化轉型的浪潮下,如何借力營銷自動化技術,以優質的內容撬動消費者。

精準內容和場景化成為新風尚

萬可傳播創始人陳琛首先發言,介紹了數字營銷生態下的六條品牌營銷新法則。其中,他特別提到精準內容和場景化將成為新風向。他認為,信息爆炸讓用戶的注意力過于分散,想吸引眼球,必須通過深入洞察用戶習慣和潛在需求,才能以精準內容吸引注意力。而將精準內容結合實際場景,或利用AR、VR等沉浸式技術,更能讓用戶產生體驗聯想和粘性。陳琛總結表示,“技術讓創意有了更多可能,從文字創意、平面創意、視頻創意,到現在的場景式、體驗式創意,市場營銷的玩法更多,對創意人的挑戰也更大了。”



營銷自動化讓傳播更高效


甲骨文高級數字營銷經理董小娜結合自身的營銷數字化實踐,介紹了對“營銷自動化提升企業競爭力”的經驗及觀點。她強調“用機器的思維去做數字化營銷”,即用數據分析跟蹤客戶反饋,打造多渠道客戶互交。在以前營銷人員創造精品內容時,通過電子郵件、短信和微信等多種渠道分發,但是卻難以衡量效果。而在數字技術的幫助下,可以追蹤每個客戶是否打開郵件或微信、停留時間、點擊了哪個鏈接等行為。如此一來,既可以幫助市場營銷人員衡量傳播效果,又能定位高價值潛在客戶、進行精準營銷。



讓營銷“有的放矢”


最后,甲骨文營銷解決方案高級顧問林蓓絢女士結合Oracle營銷云的技術優勢,分享了如何追蹤客戶的數字化語言以及實時計算客戶動態得分的評分機制。通過記錄下用戶在網站上的瀏覽信息,將客戶的瀏覽動態“數字化”,描繪用戶標簽,進行個性化推送服務以達到營銷目的。而在這個過程中,根據客戶的動態頻率進行“評分”,分為“高”“中”“低”三種得分類別用戶并處以不同方式對待。將行為轉化為數據,根據數據將用戶分類,充分發揮大數據的優勢,通過營銷技術以達到更有效的傳播效果。

本次講座是甲骨文digital巡講的第一站,定向邀請了三十余位業內專業人士參與,三位演講者全方位的展示,讓在座參與者多有受益。“隨著數字化時代的發展,數字營銷已經成為了必修課。我們希望通過此次巡講,讓大家知道數字營銷都在做些什么,為什么要做,以及你該去做了。”陳琛表示。

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